BogorOne.co.id | Jakarta – Penggunaan produk perawatan kulit atau skincare tidak lagi didominasi oleh perempuan.
Survei terbaru Populix menunjukkan tren peningkatan penggunaan skincare di kalangan pria, khususnya generasi milenial dan Gen Z.
Survei yang dilakukan terhadap 1.100 responden dari seluruh Indonesia itu mengungkap bahwa pria mulai memiliki preferensi khusus dalam memilih produk skincare, meskipun frekuensi pembelian dan ragam produk yang digunakan masih lebih rendah dibanding perempuan.
“Mereka memang belum sebanyak perempuan dalam hal frekuensi belanja atau ragam produk, tapi ketertarikannya mulai tumbuh, khususnya pada hal-hal yang fungsional dan inovatif,” tulis tim riset Populix dalam laporan bertajuk “Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts”
Masker wajah menjadi salah satu produk yang paling disukai pria. Temuan ini dianggap sebagai indikasi meningkatnya perhatian pria terhadap perawatan kulit yang praktis dan memberikan hasil instan.
Selain itu, pria juga lebih responsif terhadap inovasi teknologi dalam industri skincare, seperti penggunaan kecerdasan buatan (AI), kemasan eksklusif, serta konsep merek yang unik dan minimalis. Produk dengan desain kemasan yang modern dan berteknologi tinggi dinilai menarik bagi konsumen pria.
Dalam hal merek, pria cenderung menyukai brand internasional seperti SK-II dan Kiehl’s, yang menonjolkan aspek premium dan fungsionalitas dibandingkan tampilan visual semata.
Berbeda dengan perempuan yang banyak mengikuti rekomendasi beauty influencer, pria lebih percaya pada saran teman dan iklan digital. Rekomendasi dari mulut ke mulut serta tampilan fisik produk disebut lebih berpengaruh dalam keputusan pembelian.
Dari sisi kanal pembelian, pria tidak terbatas pada marketplace resmi. Mereka lebih fleksibel membeli produk dari situs resmi merek, bahkan dari toko luar negeri saat bepergian.
Meski anggaran rata-rata untuk skincare pria masih di bawah Rp250 ribu per bulan, sebagian dari mereka rela mengeluarkan biaya lebih tinggi untuk produk yang terbukti efektif dan praktis.
Discussion about this post